顶格申购是IPO（首次公开发行）方式中的一种申购方式，通常指的是投资者在申购新股时，根据规定的申购数量和申购价格，全部购买新股的行为。那么，为什么会有顶格申购这一说法呢？

首先，我们需要知道，IPO是新股上市的一个过程，而新股的发行价通常都是固定的，这意味着投资者无法像交易现有股票一样自由定价购买，只能按照规定的申购价格进行申购。在IPO发行过程中，由于申购数量远远大于发行数量，所以通常会进行配售，而顶格申购就是投资者在申购时选择购买全部可配售数量的行为。

那么，如何进行顶格申购呢？

首先，我们需要通过券商、银行等渠道参与新股申购，申购时需要提供个人身份信息和资金账户信息等，并选择顶格申购的方式。申购成功后，若申购数量小于配售数量，则会按比例配售；而若申购数量等于或大于配售数量，则可以全部顶格申购。

顶格申购的优劣如何呢？一方面，这种申购方式可以确保投资者购买到全部可配售数量的股票，提高了中签率和申购成功率；另一方面，由于申购时需要一次性支付全部的申购款项，投资者需要承担一定的风险和压力。因此，在进行顶格申购时，需要根据自己的风险承受能力和资金实力进行抉择。

总之，顶格申购是一种可以提高申购成功率的申购方式，但同时也存在一定的风险和压力。投资者在进行申购时，需要根据自身情况进行选择和评估，才能更好地参与IPO市场。