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《复联4》“一手遮天” 小语种文艺片为何能虎口夺食(3)

2019-05-09 05:11

“硬刚”的文艺片,还是没抢下复联的手套

相较《何以为家》,今年五一档的其他内地电影都被《复联4》宰割到呼吸困难。

张晋主演的《九龙不败》发布公告“择日再斗”,夏雨、张静初、胡军主演的《东北往事之二十年》和小成本文艺片《过昭关》等华语片都干脆选择换挡、退档。

在这样的“绝境”档期中,由王家卫监制、万玛才旦导演的艺术片《撞死了一只羊》,张震、倪妮主演的犯罪悬疑片《雪暴》,爱情片《下一任:前任》以及动画《悟空奇遇记》、纪录片《珠港澳大桥》等电影组成的华语阵线联盟,在太过惨烈的票房对比前,反而找到了宣发的突围方式——宣布“硬刚”。

于是,我们看到了大量“别让《复联4》撞死了这只羊”“敢正面硬刚《复联4》,这部电影疯了吧”的用词和标题,暗示勇气背后有好片。

有趣的是,和《复联4》同档的还有几部文艺片:《云雾笼罩的山峰》和《海门深处》。

小成本文艺片捆绑好莱坞大片是无奈之中的营销战术,毕竟在其他档期可能扑得悄无声息,同档上映倒是能增加不少宣传点,如果质量过硬还能通过差异化给观众制造惊喜——2017年,张杨导演的《冈仁波齐》就在《变形金刚5》的重压下,票房成功破亿。

而当“硬刚”转换成文艺片语言,就变成了一种弱势视角的“惋惜”。

《撞死了一只羊》上映之际,预排片仅0.1%,王家卫发微博呼吁影院为这部文艺片留下生存空间:“守住26/4,是为中国艺术电影留一片天空。观众应该有选择的权利。”

更激烈的是凭借《地久天长》获得柏林银熊的王景春,4月28日他在微博发文,直指《复联4》垄断市场:“必须100%排片啊!跪都跪还要什么脸呢?”

把时间拨回两年前,2016年5月,《百鸟朝凤》撞上《美国队长3》,制片人方励直播下跪磕头求排片的画面还历历在目。

一系列操作下来,显然内地文艺片已把漫威当作灭霸一般的存在,与其被一个响指清零排片,还不如冲上去抢一抢手套。

其实《复联4》排片高是市场需求的结果,文艺片和好莱坞大片是两种完全不同的电影类型,应该有各自的受众和观影渠道。如果国内发展了完善的艺术院线,就不至于出现这种无奈而尴尬的宣传方式了。 (陆芳)

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责任编辑:王贵溪

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